Narrative Branding

Branding in 2009: Narrative Branding
Narrative branding. De nieuwe manier van branding. Gelukkig is het meer dan een modewoord. Narrative Branding leert ons merken te bekijken alsof zij een persoon in een verhaal zijn. "Doorheen onze kindertijd hebben we via verhalen, boeken en films 12 types van persoonlijkheid leren kennen", zo zegt Carl Jung, de wereldbekende psycholoog. "Ons brein weet onmiddelijk wat we van deze types mogen verwachten."

Alles waar we in aanraking met komen wat een persoonlijkheid heeft, schikken we automatisch onder 1 van de 12 archetypes.

"Zijn ze eerlijk? Zijn ze behulpzaam? Hoe doet dit merk mij voelen?" Dat zijn de vragen die rond ons hoofd spoken als we in aanraking komen met een nieuw merk.

Nu, beeld u in dat uw bedrijf een persoon is. Een persoon handelt volgens een set van morele waarden en is in coördinatie met haar persoonlijkheid. Wat is uw bedrijf haar persoonlijkheid? Hoe ziet zij eruit? Welke handelingen zouden bij deze persoon passen? Wat is haar boodschap?

De 12 Archetypes zijn:

• De onschuldige
• De verkenner
• De wijze
• De held
• De rebel
• De magiër
• De gewone jongen/meisje
• De lover
• De nar
• De zorggever
• De artiest
• De heerser

Laten we eens kijken naar de sterkste merken ter wereld:

• Coca-Cola - De onschuldige
• Microsoft - De heerser
• IBM - De wijze
• GE – zorggever en heerser
• Nokia – de verkenner
• Intel – De wijze
• Nike – De held
• Ford – De held en De verkenner
  (trucks en wagens zijn “helden”, SUV’s zijn “verkenners””)

Savant media zijn specialisten op gebied van Narrative Branding.